旅游消费者行为学第二版课件 第六章 旅游消费者决策与在地体验.pptx

《旅游消费者行为学》第六章旅游消费者决策与在地体验

本章学习目标认识旅游决策过程是预测旅游市场趋势、制定有效营销策略的关键，本章旅游决策部分，将介绍旅游消费者如何从产生需求、搜集信息、评估选择到最后做出决定的内在心理机制与外部影响因素。旅游者的在地体验是旅游消费的价值核心，始终居于整个旅游体验的中心地位，是整体旅游体验不可或缺的关键阶段。本章内容将围绕旅游消费者决策与在地体验展开，应达成的学习目标包括以下三方面。了解旅游决策与在地体验的概念与内涵；熟悉不同影响因素如何作用于旅游目的地选择；掌握“在地体验”的形成过程。本章关键词决策；旅游决策；旅游目的地选择；旅游体验；旅游在地