原创力文档《旅游消费者行为学》
第十五章旅游消费者的感知启动;本章学习目标;引例;引例;引例;在信息碎片化与爆炸的时代，如何吸引潜在旅游消费者的关注并使其形成正向感知，是旅游目的地及旅游产品营销的核心命题。四川各地运用新媒体传播手段，依托地方资源禀赋与优势特色，将文旅局长塑造为多元角色，既“博眼球”又“赚好感”，成功改变人们对当地的看法、经验和体会。在这一过程中，潜在旅游消费者的感官反应与知觉解读会受到怎样的影响？又会由此产生何种行为表达？带着这些问题，让我们进入本章内容的学习。;本章知识结构图;第一节感知启动的概念与过程;一、感知;
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