直播电商运营 课件 第8章 直播间数据分析 常用指标.pdfVIP

直播间数据分析常用指标

-粉丝画像

直播间数据分析常用指标

在直播数据复盘的过程中，主播必须要进行数据分析，在回顾直播流

程时用数据量化地总结直播表现。直播间的后续操作有很大一部分要通过

数据指引方向，主播可以分析数据来制订相应的执行方案并进行测试，以

优化直播数据。

以抖音直播为例，直播间数据分析的常用指标包括粉丝画像数

据指标、流量数据指标、互动数据指标、转化数据指

标四大类。下面以第三方数据分析工具“蝉妈妈”为例来介绍抖音直播

间数据分析的常用指标。

粉丝画像

用户画像最早由阿兰·库珀提出，他认为用户画像是真实用户

的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标

用户模型。将目标用户多方面的信息收集之后拼接

组合在一起，就形成了用户画像。

用户画像一般由性别、年龄、地域、兴趣、购物偏

好、消费承受力等组成，主播在选品时要判断商品

是否符合用户画像所描述的需求