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2026《广告策划》重点试题库(附答案)

第一部分单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.现代广告策划的核心本质是（）

A.创作优质广告内容

B.实现广告资源的最优配置与营销目标的达成

C.选择高流量广告媒介

D.降低品牌营销成本

2.广告策划的宏观环境分析中，PEST分析中的“E”指代的是（）

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.经济环境

D.技术环境

3.独特销售主张（USP）理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

4.DAGMAR模型（广告目标制定法）的核心逻辑是（）

A.以销售额作为广告效果的唯一衡量指标

B.将广告目标量化为可测量的消费者传播效果层级

C.以媒介曝光量作为广告效果的核心衡量指标

D.以品牌美誉度作为广告效果的核心衡量指标

5.广告定位的核心是（）

A.突出产品的功能优势

B.在目标消费者心智中占据独特的价值位置

C.匹配高流量传播场景

D.降低消费者决策成本

6.数字时代消费者行为模型AISAS中，最后一个环节的核心指代是（）

A.购买行动

B.信息搜索

C.口碑分享

D.兴趣激发

7.广告预算编制方法中，量力而行法的适用场景是（）

A.处于头部垄断地位的成熟品牌

B.处于成长期、资金流充裕的扩张