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2026高职（市场营销）市场调研资格考试试题及答案

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在市场调研的初步阶段，以下哪项不属于确定调研问题的步骤？

A.界定调研目标

B.初步探索

C.确定调研方法

D.分析竞争对手

2.在设计问卷时，以下哪种问题类型最适合收集定量化数据？

A.开放式问题

B.多项选择题

C.量表题

D.案例分析题

3.在抽样方法中，以下哪项属于非概率抽样？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

4.在数据分析过程中，以下哪项指标最适合描述数据的集中趋势？

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

5.在市场调研报告中，以下哪部分内容通常放在最后？

A.研究方法

B.结论与建议

C.数据分析

D.调研背景

6.在定性研究中，以下哪种方法最适合深入了解消费者行为？

A.问卷调查

B.电话访谈

C.深度访谈

D.网络投票

7.在市场调研中，以下哪项属于二手数据来源？

A.顾客访谈

B.销售记录

C.政府统计数据

D.网络调查

8.在进行市场细分时，以下哪项因素不属于人口统计变量？

A.年龄

B.收入

C.地理位置

D.消费习惯

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.以下哪些属于市场调研的步骤？

A.确定调研问题

B.设计调研方案

C.收