后疫情时代主流媒体公益直播带货传播研究——以央视“谢谢你为湖北拼单”为例.docx

后时代主流媒体公益直播带货传播研究——以央视“谢谢你为湖北拼单”为例

摘要

随着网络和市场经济的发展，新的电子商务营销模式网络“直播带货”的诞生，成为使流量货币化的重要引擎，也已成为公益活动的新渠道。为了缓解肺炎所造成的社会经济压力和促进停滞的经济继续发展，主流媒体主动涉足网络直播带货领域，并与知名互联网红人、流量明星等合作，大胆尝试跨界电子商务。这种为公益而直播的现象不仅为恢复我国的社会经济秩序提供了新思路，而且反映了主流媒体对人民服务义务的履行，还是主流媒体加快融合进程的积极探索，其内在的创新性与移动传播策略值得深入研究。

关键词：主流媒体；公益；直播带货

绪论

1.1研究