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混淆行为不正当竞争认定标准

引言

近年来，随着市场竞争的日趋激烈，各类混淆行为逐渐成为不正当竞争的高发类型，从线下实体店铺的仿冒包装、“山寨”商品，到线上场景的仿冒账号、高仿直播间，各类攀附他人商誉的行为不仅损害了合法经营者长期积累的商业信誉，也严重侵害了消费者的知情权与选择权，扰乱了正常的市场竞争秩序。我国反不正当竞争法将混淆行为列为首要规制的不正当竞争类型，但在实践中，由于混淆行为的表现形式多样、新型场景不断涌现，其认定标准的适用仍然存在较多争议。厘清混淆行为不正当竞争的认定标准，既是统一执法司法尺度的必然要求，也是维护市场公平竞争、保障消费者合法权益的重要前提。本文将从混淆行为的基础范畴