策划的概念、界定(.pptxVIP

策划学基础理论第一讲

策划的概念与界定

系统理解策划的本质、边界与核心方法论框架

Contents

课程大纲

系统梳理策划学的理论基础、学科框架与实践方法

01

策划的基本概念与特征

02

策划学的学科体系

03

策划实践方法论

CHAPTER01

策划的基本概念与特征

从定义、历史到核心目标的三维解析

概念解析

策划的定义与历史演变

策划是立足现实、以创意取胜的科学程序，其概念从古代计划打算演变为现代系统化的决策方法论。

现代企业策划协作场景

01

现代定义

哈佛管理丛书定义：策划是运用脑力的理性行为，针对未来事物作当前决策，包含因果

关系分析与路径预判。

策划学定义：对市场信息进行管理、运作、谋略的过程，综合运用新闻、广告、营销等

手段实现目标。

古代军事沙盘推演

02

历史渊源

《后汉书·隗器传》首次出现策划一词，原意为计划打算，体现古代军事谋略思维。

近三十年概念扩展：从单纯计划演变为包含统筹、酝酿、计谋的系统方法论，反映商业

社会复杂化需求。

COREOBJECTIVES

策划的核心目标

策划的本质是通过系统化思维实现三大目标：创造差异化价值、优化资源配置、预判趋势机遇。这三者构成策划活动的底

层逻辑，决定方案的有效性。

价值创造：设计新理念与新主题，如苹果通过产品策划重塑手机行业生态，实现从功能机

到智能机的价值跃迁

价值跃迁

资源整合：打破信息孤岛，如阿里巴巴通过