三级助理营销师考试《操作技能》情景模拟练习题库及答案 .docxVIP

三级助理营销师考试《操作技能》情景模拟练习题库及答案

情景模拟练习一：市场调研操作实务

背景：某食品企业计划推出一款“0糖低卡”系列坚果棒，目标消费群体为2535岁关注健康的都市白领。企业市场部需通过市场调研明确产品定价区间、口味偏好及消费场景，为产品上市提供数据支持。

问题1：若你是调研项目负责人，需设计一份调研方案，应包含哪些核心环节？请说明各环节的具体操作要点。

问题2：针对目标群体设计调研问卷时，需注意哪些关键问题？请列举3个核心问题并说明设计逻辑。

问题3：调研数据回收后，需进行交叉分析以挖掘深层需求。假设回收有效问卷800份，其中“月收入1万2万”的受访者占比45%，“每周购买健康零食3次以上”的占比60%，“能接受单价1520元”的占比70%，请说明如何通过交叉分析验证“高收入群体对价格敏感度更低”的假设。

答案1：调研方案核心环节及操作要点：

（1）确定调研目标：明确需解决的3个核心问题（定价、口味、场景），避免目标泛化。例如，将“了解消费需求”细化为“2535岁白领对坚果棒的最高支付意愿区间”。

（2）选择调研方法：采用定量（线上问卷+线下拦截访问）与定性（焦点小组访谈）结合。线上问卷覆盖广（投放至健康类APP、职场社交平台），线下拦截选择写字楼、健身房（目标人群集中地）；焦点小组邀请10名典型用户（如健身教练、营养师），深入挖掘“健