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在线旅游行业研学旅游产品家长接受度影响因素扎根理论研究方法

一、研究设计与样本选取

（一）研究对象界定

本研究聚焦于在线旅游平台推出的研学旅游产品，这类产品通常由OTA（在线旅游代理商）整合教育资源、交通住宿、行程设计等要素，以线上套餐形式售卖。研究的核心受众为有10-16岁学龄儿童的家长群体，这一年龄段的孩子正处于知识积累和认知发展的关键期，家长对研学产品的需求和决策逻辑具有典型性。

（二）样本选择策略

为确保样本的多样性和代表性，采用目的抽样与滚雪球抽样相结合的方式。首先通过在线旅游平台的用户评论区、亲子教育论坛等渠道，筛选出有过研学产品购买经历或明确意向的家长，初步建立样本池。随后，邀请这些家长推荐身边有相似需求的朋友加入，逐步扩大样本范围。最终选取30名家长作为研究对象，涵盖不同地域（一线城市、二线城市、三四线城市）、职业类型（企业白领、公务员、自由职业者、全职家长）、家庭收入水平（月收入5000元以下、5000-10000元、10000-20000元、20000元以上）以及孩子不同学业阶段（小学中低年级、小学高年级、初中），最大程度覆盖家长群体的异质性。

（三）数据收集方法

半结构化深度访谈：设计包含20个核心问题的访谈提纲，内容涉及家长对研学旅游的认知、购买决策过程、对在线旅游平台的信任度、产品要素偏好等。访谈以线上视频或语音形式进行，每段访谈时长控制在45