加拿大连锁超市市场分析与战略建议.pdfVIP

美食乐园

公司概览

美食乐园是一家成立于1985年的连锁杂货店。其门店主要分布在新不伦瑞克省、纽

芬兰与拉布拉多省、新斯科舍省、爱德华王子岛省和安大略省。面积从4,000至

27,000平方英尺（372至2,508平方米）不等。美食乐园被视为社区超市，专注于简约

便捷的购物体验，供应丰富的常规超市商品，包括农产品、肉类、乳制品、冷冻食品、干

货、烘焙食品和熟食。

A.

行业格局：

•更廉价产品的新竞争对手。

•整体超市行业正稳步增长。其他竞争对手并未遭遇类似问题。

•市场涌现了几家新入局者，它们极具竞争力的产品方案，并持续抢占市场份额。

•第二大玩家的市场份额达到23%。

B.客户群体

•客户的目标群体定位中-高收入阶层市场。

•部分客户可能对价格敏感，因此倾向选择更廉价的产品并转向低价竞争对手。

C.价格策略

我们的客户销售更优质的产品，并且可以持续这样做以保持并提升-市场份额。

•价格弹性

=‑0.5（价格每上涨10%，产品需求量