抖音直播带货对消费者购买行为的影响分析.docx

摘要

2019年成为直播带货元年，电商直播热度与日俱增，成为流量变现的新风口；2020年直播带货这一数字经济新业态更成为国家经济战略发展的新方向，究其本质，其中所体现的是营销方式的新升级，突出表现在意见领袖、消费心理、促销工具等三方面。抖音直播带货作为后起之秀，在期间对于消费者购买行为产生了很大影响。文章从直播带货出发，分析了作为短视频社交软件的代表之一抖音，在新升级的营销方式下对消费者购买行为产生的影响，同时针对此影响，提出抖音直播带货今后发展的相关建议。

关键词：抖音直播带货；消费者购买行为；影响

第1章绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

直播带货备受追捧：“