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OTT浪潮下中国联通的战略转型与突破：机遇、挑战与路径选择

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网与通信行业的融合不断深化，OTT（OverTheTop）业务应运而生并呈现出蓬勃发展的态势。OTT业务是指通过互联网向用户提供各种应用服务，这些服务绕过了传统的通信运营网络，直接将内容或服务提供给终端用户。诸如在线视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）、音乐播放平台（如QQ音乐、网易云音乐）以及社交软件（如微信、微博）等，都属于OTT业务的范畴。

OTT业务的兴起给通信行业带来了全方位的变革。从内容传播角度来看，它打破了传统电视和通信服务的界限，拓宽了内容传播渠道。传统的内容生产企业，如影视制作公司、唱片公司等，不再局限于通过电视台、电台等传统渠道发布内容，借助OTT平台，它们可以直接将作品推向全球用户，大大增加了内容的传播范围和影响力。同时，也为内容创作者提供了更多的机会，一些独立制作人、自媒体创作者可以通过OTT平台展示自己的作品，获得关注和收益。

对于用户而言，OTT业务带来了极大的便利和个性化的体验。用户可以根据自己的喜好和时间，随时随地选择观看视频、收听音乐、玩游戏等。而且，OTT平台通常会根据用户的行为数据提供个性化的推荐服务，让用户更容易发现自己感兴趣的内容。

然而，OTT业务的快速发展对传统通信运营商，如中国联通，带来