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2026年高校市场营销专业市场调研与分析培训试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的。）

1.市场调研的首要阶段是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.收集二手资料

2.通过观察消费者的实际购买行为来获取信息的市场调研方法是（）。

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

3.能够提供最新、最具体信息，但通常成本较高、获取难度较大的二手资料来源是（）。

A.政府出版物

B.行业报告

C.企业内部记录

D.互联网公开信息

4.在市场调研中，旨在了解事物之间是否存在关联关系，但不探究因果关系的研究类型是（）。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.实验性研究

5.问卷中要求受访者填写具体数字或选择指定选项的问题，属于（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.定性问题

D.定量问题

6.从总体中随机抽取n个单位作为样本，且每个单位被抽中的概率相等，这种抽样方法是（）。