品牌广告宣传策划方案样本.doc

“富之岛”品牌整合即广告宣传策划方案

序言：

刚进，不知不觉中我们发觉：家俱业广告大战已不宣而战，酣战正溶，且有越演越烈之势，不少业内人士惊呼：将是家俱业广告年。

椐不完全统计：春节期间，在中央电视台一、二、三、五台投放广告家俱企业最少有六家，至4月中旬，计有近20家家俱企业在中央电视台做广告；在省市台投放广告家俱企业更多，其中包含了企业直接竞争对手皇朝、嘉豪。更有甚者，美克．美家在凤凰卫视独家赞助了一档节目，……

为何会出现这种情况，有必需从家俱业现实状况和发展趋势进行了解分析。

家俱行业是一个劳动密集形产业，技术要求相对较低，行业进入门槛也就较低。在家俱业起步阶段，家俱业暴利吸引了大量多种资本进入，大大小小家俱厂如雨后春笋般成立，造成了家俱业竞争日趋猛烈，整体环境不停恶化，家俱业也由暴利向微利阶段倾斜。尤其是中国加入WTO后，国外名牌家俱挟资金、品牌强势进入，使中国家俱业倍感危机，摆在了中国家俱企业面前只有两条路走：要么做国外品牌“OEM”，把利润绝大部分让出去；要么建立、发展自有品牌，和国外品牌竞争。尤其是中国人均国民收入首次突破1000美元，中国城市化进程全方面提速，中国经济正处于由产品经济向品牌经济转变阶段。而中国家俱业现在还没有绝正确强势品牌，肯定使现在有望做大做强企业有深入做强品牌欲望，这就是说对家俱业来说肯定将是不平凡十二个月：一、家俱业从起