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2026年社交媒体营销案例研究试题及答案

一、案例分析题（本题共计45分）

材料：2026年国内新消费饮品品牌青酵成立仅8个月，凭借差异化社交媒体营销策略实现单月GMV突破4700万，成功跻身国内植物基酸奶赛道第一梯队。该品牌主打“适配东亚人体质的0乳糖发酵酸奶”，核心目标用户锁定国内1.92亿乳糖不耐受群体中18-35岁的白领、减脂人群，其2026年Q1的全平台投放动作完全贴合各平台当年最新的流量规则，各项运营数据均远超行业平均水平。

小红书侧，青酵没有沿用传统新消费品牌“铺10万篇笔记砸流量”的投放逻辑，而是接入小红书2026年1月刚上线的“用户痛点反向挖掘AIGC工具”，先批量提取平台近