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2026年品牌管理考试题库(含答案)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌资产理论的开创者大卫·阿克将品牌资产划分为五个维度，其中最核心的维度是（）。

A.品牌知名度

B.品牌感知质量

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

2.在凯勒的基于顾客的品牌资产模型（CBBE）中，品牌建立的六大模块构成了一个金字塔，位于金字塔顶端的是（）。

A.品牌显著度

B.品牌表现

C.品牌形象

D.品牌共鸣

3.某高端化妆品品牌推出了一款价格亲民的副线产品，结果不仅副线产品大卖，还拉动了主线产品的销量。这种品牌延伸属于（）。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.水平延伸

D.垂直延伸

4.评估品牌强度的“扬·罗必凯品牌资产评估模型”包含四个维度，不包括以下哪项？（）

A.差异化

B.相关性

C.尊重度

D.忠诚度

5.某品牌通过在社交媒体上发起用户生成内容（UGC）活动，让消费者参与品牌广告的创作。这种品牌传播策略主要利用了品牌社群中的（）。

A.信息价值

B.影响力价值

C.社交价值

D.娱乐价值

6.当品牌面临危机时，根据危机公关的“5S原则”，品牌方应在第一时间向公众说明情况，这体现了（）。

A.承担责任原则

B.真诚沟通原则

C.速度第一原则

D.系统运行原则

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