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试论互联网广告的价值——从媒体、广告主、用户视角分析

摘要：随着“大数据”的技术发展，为互联网广告提供了新的数据支撑，使得互联网广告发生了新的变化，互联网广告的精准投放，效果付费让其在市场上受到了欢迎。文章基于互联网广告变革的背景，从媒体、广告主、用户三个视觉探讨了互联网广告的价值。互联网广告的价值体现于对互联网媒体来说，是一种重要的变现手段；对于广告主来说，是重要的线上获客渠道；对用户而言，在信息大爆炸情况下是一种信息筛选与推荐的方式，也是一种内容。同时在系统论证了互联网广告的价值后提出该价值实现面临的问题，并构思了未来互联网广告的发展前景。文章分互联网广告价值实现所需要的现实基础、