广告策划师品牌推广效果评估绩效衡量表.docxVIP

广告策划师品牌推广效果评估绩效衡量表

考核维度

考核指标

目标值

权重

自评得分

上级评分

加权得分

考核周期

品牌知名度提升

媒体报道次数

媒体报道次数的多少直接反映了品牌曝光度，包括但不限于新闻媒体、行业杂志、网络媒体等。

25%

品牌知名度提升

社交媒体提及量

社交媒体的提及量是衡量品牌在社交媒体上受欢迎程度的重要指标，包括微博、微信、抖音等。

25%

品牌知名度提升

搜索引擎排名

品牌在搜索引擎的排名直接影响到用户获取信息的便捷性，排名越高，用户获取信息的概率越大。

25%

品牌知名度提升

网站流量

网站流量是衡量品牌在线上影响力的关键指标，包括新访客数量和页面浏览量。

25%

品牌知名度提升

粉丝增长速度

粉丝数量的增长速度反映了品牌在社交媒体上的吸引力和传播效果。

25%

市场占有率

市场份额

市场份额反映了品牌在市场中的竞争地位，市场份额越高，品牌竞争力越强。

20%

市场占有率

销售额增长率

销售额增长率是衡量品牌业绩增长的重要指标，增长率越高，市场表现越好。

20%

市场占有率

新客户获取率

新客户获取率是衡量品牌吸引新客户能力的关键指标，新客户获取率越高，市场拓展效果越好。

20%

市场占有率

客户留存率

客户留存率是衡量品牌客户满意度和忠诚度的重要指标，留存率越高，品牌口碑越好。

20%

市场占有率

竞争对手市场份额变化

通过观察竞争对手市场