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电商直播与短视频运营期末考试速记列表（函授专用）

一、行业基础核心概念（选择/判断必考）

1.内容电商定义：以短视频、直播为内容载体，通过内容种草、用户互动、场景展示，引导用户产生购买行为的电商新模式，核心是内容引流、流量变现。

2.短视频运营核心：优质内容创作+平台规则适配+流量推送获取+用户留存转化+数据复盘优化。

3.直播电商核心：实时场景展示、主播话术引导、即时互动成交、短平快转化、高信任带货。

4.人货场三要素（超级必考）

人：主播人设、直播团队、粉丝用户；货：产品选品、定价、货品结构；场：直播间场景、画面、氛围、话术场景。

5.流量本质：平台根据视频完播