[经济学]消费者行为理论.pptxVIP

消费者行为理论从欲望、效用到均衡选择的微观经济学分析框架

Contents课程目录01欲望与效用：消费者行为的起点02边际效用分析与递减规律03消费者均衡与最优选择04消费者购买行为模型05理论应用与现实案例

Chapter01欲望与效用消费者行为的起点：从无限欲望到主观满足感的度量

MICROECONOMICS·CONSUMERTHEORY欲望：消费行为的根本驱动力欲望是缺乏的感觉与求得满足的愿望，其无限性是社会前进的动力。萨缪尔森提出幸福方程（幸福＝效用÷欲望），揭示幸福感取决于所获满足与期望之比。欲望的本质与无限性欲望是一种心理上的缺乏感与满足愿望，满足一个后新的欲望随即产生，这种无限驱动力推动社会持续生产与创新。无限驱动萨缪尔森幸福方程幸福＝效用÷欲望，提升幸福感既可通过增加消费获得的满足，也可通过降低期望水平来实现。H＝U÷D经济学的基本矛盾欲望的无限性与资源的有限性构成基本矛盾，消费者行为理论在此框架下研究如何做出最优选择。有限vs无限

MICROECONOMICS·UTILITYTHEORY效用：消费满足感的主观度量效用是消费者从商品消费中获得的主观满足程度，因人、因时、因地而异，与物品固有的使用价值本质不同。这一主观性质决定了效用无法跨人际直接比较，但同一消费者可对不同商品效用排序。主观评价与心理感受效用是消费者对商品使用价值的主观评价，不具有客观