天津外国语大学《广告创意学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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天津外国语大学

《广告创意学》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

2、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：（）

A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测

3、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.