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佰草集公司欧洲市场品牌策略研究

摘要：

在全球日益激烈的市场竞争中，品牌扮演着极其重要的角色，是一个企业的标志。品牌是开拓市场的手段与方法，在欧洲市场竞争中，品牌对其市场竞争有着至关重要的作用。近年来，消费者的消费观念从重视产品逐渐转移到注重品牌。通过研究品牌的发展背景，结合品牌组合策略与品牌定位策略的相关理论，对佰草集公司的品牌策略与定位方向进行深刻分析，根据该品牌自身发展现状及在欧洲市场的销售状况，找出该公司品牌管理过程中存在的主要问题，并提出能够对该品牌发展有建设性的建议，以期促进该公司品牌可持续性发展，从而对我国本土化妆品品牌在欧洲市场的发展提供有效的借鉴作用。

关键词：品牌