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VI设计规范完全手册

从品牌基因构建到全场景视觉落地的系统化指南

Chapter01

品牌视觉识别系统认知

理解VIS的本质定义、核心价值与品牌体系定位

VISUALIDENTITYSYSTEM

VIS的核心定义与体系定位

VIS视觉识别系统是品牌CIS体系中大众接触频次最高的可视化模块，它将抽象的品牌理念与行为准则转化为可感知、可

记忆、可标准化管理的视觉符号体系，是品牌差异化竞争的第一道防线。

CIS体系核心组成

VIS与理念识别MI、行为识别BI共同

构成品牌三大识别体系，是其中最具

传播力的可视化部分

MI·BI·VIS

完整标准体系

区别于单一Logo设计，VIS是可落

地、可复用、可规范管理的视觉标准

体系，适配全场景需求

全场景适配

品牌第一印象

作为消费者接触品牌最直观、频次最

高的内容载体，直接影响用户对品牌

专业度与信任感的判断

最高频次

长期品牌价值

持续强化品牌专属记忆点，降低后续

物料设计与宣传制作的沟通成本，助

力品牌沉淀市场口碑

口碑沉淀

COREVALUES

VIS的四大核心价值

完整的VIS系统从统一形象、强化辨识、提升效率、沉淀资产四个维度为品牌创造持续价值。它不仅是设计工

具，更是品牌战略的视觉化表达，直接决定了品牌在市场传播中的效率与一致性。

统一品牌形象

确保线上线下所有视觉输出源自同一DNA，消除LOGO随意使用、物料风格