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网络直播带货的法律风险与责任

引言

作为数字经济背景下催生的新型电商消费模式，网络直播带货近年来呈现爆发式增长态势，覆盖食品、美妆、家电、农产品等诸多消费领域，不仅极大降低了商品流通成本、便利了大众消费，也在带动灵活就业、助力农产品上行等方面发挥了积极作用。但伴随行业的快速扩张，虚假宣传、销售假冒伪劣商品、偷逃税款、侵犯消费者权益等乱象也层出不穷，既损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场经营秩序。厘清直播带货场景下的主体法律关系、梳理各类法律风险边界、明确不同主体的责任划分，对规范行业发展、平衡各方权益、推动数字经济健康运行具有重要的现实意义。

一、网络直播带货的主体范畴与基础法律关系

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