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2025年第6期NEWMEDIARESEARCH

基于波特五力模型的猫耳FM平台战略分析

朱劭娟

摘要随着“耳朵经济”的发展，音频行业逐渐形成了多元化且高度细分的市场格局，呈现出“一

专多能”的生态特征。相较于综合性极强的喜马拉雅等平台，猫耳FM凭借其在二次元广播剧领域的

垂直深耕让人熟知。运用波特五力模型分析猫耳FM的竞争环境，可以发现其面临行业内激烈竞争、

替代品威胁及供应商议价能力增强等多重挑战。然而，进入壁垒低与小众文化的高黏性也为猫耳FM

实施差异化战略提供了机遇。猫耳FM通过打造独家原创内容、优化服务体验及塑造独特品牌形象，

实现从内容、形式到文化的全方位差异化打造，使其在竞争激烈的音频市场中占据稳固且独特的地位。

关键词波特五力；猫耳FM；广播剧；二次元文化；差异化战略

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）06-0068-04

在民众娱乐需求日益增长、粉丝经济蓬勃发展场规模为115.8亿元，同比增长15.6%，报告预估

以及IP衍生价值不断凸显