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2026年春节年货营销推广行事历

（2025年11月15日-2026年2月12日）

注：2026年春节为2月17日（正月初一），本行事历以“预热蓄水-爆发引流-返场收尾”为核心逻辑，覆盖全周期营销动作，适配线上电商、线下实体、品牌全渠道三类经营主体，所有时间节点、消费数据参考国家统计局、商务部历年春节消费市场报告及近年电商平台消费趋势测算。

第一阶段：前置筹备期（2025年11月15日-12月14日，共30天）

核心目标：完成供应链搭建、货品规划、营销素材储备、异业合作对接，为后续营销活动落地筑牢基础。

1.供应链与货品筹备（11月15日-11月30日）

品类定位与SKU规划：

依据2024-2025年春节消费数据，重点布局五大核心年货品类：①食品酒水类，占年货消费总额42%，其中预制菜、地方特产、高端坚果、无糖/健康礼盒同比增速分别可达38%、27%、22%、19%，需配置15-20款引流款（9.9-39.9元价格带）、10-15款利润款（99-299元价格带）、3-5款高端礼盒款（399-1299元价格带）；②家居日用类，占比18%，重点布局红色系家居用品、新年装饰、清洁用具、保暖用品，可搭配“焕新礼包”组合销售；③服饰配饰类，占比17%，主打亲子装、红色内衣、本命年配饰、冬季保暖服饰，新增“新年定制刺绣”增值服务；④健康礼品类，占比13%，涵盖中老年保健品、家用医疗器械、滋补