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《反不正当竞争法》刷单炒信法律责任解析

随着数字经济的快速发展，网络购物已经成为大众日常消费的重要方式，依托互联网的各类经营活动也日益繁荣。但与此同时，刷单炒信这一伴随网络交易而生的不正当竞争顽疾也不断蔓延，部分经营者通过虚构交易、编造虚假评价等方式提升自身信誉或者抹黑竞争对手，不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，也严重侵害了消费者的知情权和合法经营者的正当权益。《反不正当竞争法》作为规制市场竞争行为的核心法律，对刷单炒信行为作出了明确的禁止性规定，并设置了对应的法律责任，成为打击刷单炒信的重要法律依据。本文将从刷单炒信的法律界定入手，系统梳理现行法下的责任类型，分析实践中责任认定的难点，并提出完善责任体系的具体建议，以期为刷单炒信的依法治理提供有益参考。

一、刷单炒信行为的法律界定与规制必要性

（一）刷单炒信的概念与行为类型

所谓刷单炒信，是指经营者为了获取不当竞争优势，通过虚构交易、编造用户评价、伪造信用记录等方式，虚构自身商品或服务的销售状况、用户好评度，或者恶意贬低竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为（孔祥俊，2022）。从行为表现来看，刷单炒信主要可以分为三种类型：第一种是正向刷单炒信，也是最常见的类型，即经营者自行或者委托他人，通过虚假下单、确认收货、撰写好评等方式，提升自身店铺的销量、好评率和信用等级，从而在平台的搜索排序中获得更靠前的位置，吸引更多消费者购买。第二种是反向刷