安踏公司的产品营销研究.docx

摘要

近年来，响应全民运动的号召，我国的体育用品的市场稳健发展，逐步进入了增长的成熟期。人民的收入和消费水平不断提高，这增强了他们对体育运动类的配件、食品、服装、鞋帽的需求。目前，在全球范围内的多种体育用品品牌竞争非常激烈，我国的众多体育品牌变得只能在夹缝中生存在面对阿迪达斯、耐克等国外体育品牌时。福建晋江的安踏公司在1991年开始建立，历经30多年的发展，安踏已经从一个晋江的小公司转变为国内最大的体育用品品牌，安踏的各种营销方式被众多企业模仿。

本文的目的是把安踏公司作为研究对象，针对安踏公司的产品营销的现在的情况及面临的问题进行全面剖析，揭示安踏公司在发展过程中采取的产品营销手段