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新零售背景下M玩具公司分销渠道策略的研究

摘要

“新零售”的诞生是零售业的一种升级，影响制造商对分销渠道的选择，分销渠道对每个制造商都是至关重要的，没有渠道就没有了销量，只有做好分销策略的改进，适应新零售带来的变化，才能够赢得长期稳定的市场份额，玩具行业在我国规模庞大，传统的分销渠道集中在百货、现代卖场，随着新零售时代的来临，玩具公司需要改变传统销售渠道，走线上线下结合销售的道路。

本文研究新零售背景下M玩具公司分销渠道策略，首先通过对分销渠道相关理论和新零售对于分销渠道影响相关知识的查阅，通过具体的数据分析，来探究M玩具公司分销渠道现状，诊断M玩具公司现目前分销渠道策略出现的问题，