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游戏深度分析：

广告变现洞察报告

2026年移动游戏广告变现趋势与格局

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摘要|核心要点

02广告变现游戏占据移动游

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广告变现游戏占据移动游戏下载量的83%

2025年，在19个广告变现市场中，支持广告变现的游戏共获得246亿次下载，使广告变现游戏成为新玩家获取的主要来源。

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移动游戏广告变现年收入超120亿美元

2025年，19个市场的移动游戏广告变现年收入超过120亿美元，整个市场共展示2.4万亿次广告。

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广告收入的集中度显著低于内购（IAP）收入

广告收入排名1000名之后的游戏，合计占据广告总收入的29%；而在IAP收入排名1000名之后的游戏，仅占IAP总收入的9%。

05混合休闲（

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混合休闲（Hybridcasual）已逐渐形成两种变现模式

以广告为主的产品，如Wordscapes，约80%的收入来自广告；而以IAP为主的产品，如PixelFlow!和ColorBlockJam，约78%–80%的收入来自IAP。

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AppLovin与AdM