行为经济学：理解决策背后的非理性力量.pptxVIP

行为经济学：理解决策背后的非理性力量理论基石·经典实验·代表学者·现实应用2026年

课程导览01学科缘起理性人假设的动摇与行为经济学的诞生02理论基石前景理论、心理账户与认知偏差体系03实验验证经典实验揭示可预测的非理性04应用延伸从政策助推到数字时代前沿

学科缘起非理性是系统的，可以预测的从理性经济人到真实决策者，一门学科的诞生01

理性人假设为何难成立传统经济学建立在理性人假设之上：完全理性、自利、效用最大化。但现实决策与这一理想模型存在系统性背离。01完全理性不成立有限理性认知与信息处理能力有限只求满意解而非最优解02纯粹自利不成立利他行为志愿者行动等大量利他行为环保运动、自愿捐献无法用自利模型解释03偏好稳定不成立情境依赖偏好随情境与参照点变化既不稳定也不一致人的非理性并非随机噪音，而是系统的、可预测的——这正是行为经济学研究的起点

一门交叉学科的诞生行为经济学的崛起，源于心理学为经济学提供了更贴近真实人类的决策模型。边缘化期1950—1990年代相关研究在西方主流经济学中被长期边缘化。学科获认可2002年卡尼曼凭借心理学洞察力在不确定性决策上的贡献获诺奖，标志学科被认可。进入大众视野2017年塞勒以行为经济学与行为金融研究再获诺奖，学科进入大众视野。

理论基石损失比收益更沉重前景理论、心理账户与认知偏差的完整图景02

前景理论：损失比收益更重前景理论颠覆了效用仅取决于最