新媒体环境下营销人才的能力体系研究——基于广深企业招聘信息的社会网络分析.pdfVIP

时代经贸2024年第5期

新媒体环境下营销人才的能力体系研究

——基于广深企业招聘信息的社会网络分析

蒋文锋 欧阳峰 周 倜

（广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心 广东广州 511363）

新媒体营销的快速兴起，凸显出新媒体环境下营销人才的供需矛盾，其能力体系不明确，难以适应当前新

【摘要】

媒体市场的企业需求。本文运用大数据方法，采集广深两地企业在新媒体营销岗位招聘信息中的文本内容，并采用社

会网络分析方法，构建新媒体环境下营销人才的能力体系。研究结果表明，新媒体环境下营销人才的能力体系分为两

个层级：一级能力包括数据分析、策划、内容编辑与文案写作、运营与推广等能力，进一步细分得到14个关键的二级

能力。相较传统研究方法，大数据社会网络分析方法具有高效率、高代表性和低成本的优势，可以在各专业人才能力

体系的构建中广泛使用，其成果为规划专业人才培养方案、建设课程和知识体系、建设实践教学体系提供支持。