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2026年景区文创IP打造策划方案

一、项目概述

（一）项目背景与意义

当前文旅市场正处于从“观光游”向“体验游”“情感游”转型的关键时期，Z世代成为核心消费群体，他们更注重个性化、情感化、文化性的旅游体验。然而，多数传统景区仍依赖门票收入，文创产品同质化严重，缺乏独特的品牌记忆点，难以满足年轻游客的需求，导致景区吸引力下降、营收结构单一。在此背景下，打造具有景区特色的文创IP，成为突破发展瓶颈、提升核心竞争力的重要举措。

本项目以景区的自然山水资源、古村落文化与非遗竹编技艺为核心依托，打造专属文创IP，一方面能强化景区的品牌辨识度，让游客从“打卡拍照”转向“情感共鸣”，延长停留时间、提升复游率；另一方面能带动文创产品销售、体验项目开发等二次消费，优化营收结构；同时还能推动非遗技艺的活态传承，让古老文化在新时代焕发生机，实现经济效益与社会效益的双赢。

（二）项目核心目标

品牌影响力提升：一年内实现IP形象在周边省市文旅领域的知名度覆盖，社交媒体平台粉丝量突破10万，相关话题总阅读量达到500万以上；

营收结构优化：文创产品及IP衍生体验项目的营收占比提升至景区总营收的20%以上；

文化传承落地：培养5名以上年轻非遗传承人，推动竹编技艺进入本地中小学研学课程，年参与研学体验的人数超过2000人；

生态体系构建：形成“IP形象+内容创作+产品开发+场景体验+跨界合作”的完整IP生态链，