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(2026年)全国07月自学考试00058《市场营销学》试题及答案

1.某小众护肤品牌针对敏感肌人群推出专属修护系列产品，仅通过天猫美妆敏感肌专区、小红书敏感肌护肤博主合作进行渠道投放，该品牌采用的目标市场覆盖策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面营销策略

答案：C

2.下列属于企业微观营销环境中供应商因素的是（）

A.某原材料供应商上调供货价格B.当地政府出台新能源汽车补贴政策C.居民可支配收入持续提升D.社交媒体平台算法更新

答案：A

3.消费者在购买笔记本电脑时，会对比品牌、性能、价格、售后等多个维度，这类购买行为属于（）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

答案：D

4.某餐饮企业推出“到店消费扫码送自制饮品”的活动，该活动属于促销组合中的（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系

答案：C

5.随着生成式AI技术的普及，某电商企业利用AI工具自动生成适配不同用户画像的商品推荐文案，该行为属于数字化营销中的（）

A.数据驱动营销B.智能内容营销C.精准定位营销D.社交电商营销

答案：B

6.企业在新产品上市初期，将产品价格定得远高于成本以获取高额利润，这种定价策略是（）

A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.折扣定