撰写医疗器械市场调查方案书.pptVIP

任务1.1

撰写医疗器械市场调查方案书撰写医疗器械市场调查方案书第1页

市场调查就是系统地识别、搜集、分析、分配和使用信息,目标是发觉营销问题并提出有效对策。市场调查活动开始于调查方案设计,市场调查方案对整个调查工作中各个方面和全部过程总体设计与计划,是后续市场调查活动实施依据。在市场调查方案书中,应对调查目标、主题、内容、对象、时间、地点、方法等众多方面工作进行详细周到谋划。撰写医疗器械市场调查方案书第2页

确定问题调查中,企业能够评定问题可信性,以及进行市场调研必要性。20世纪80年代，可口可乐企业耗资500万美元，历时两年，名调查员在10个主要城市调查了20万消费者，却是一次几乎产生灾难性结果市场调研。（1886年)1985年4月23日罗伯特。戈伊朱埃塔决定推出新一代可口可乐，为了万无一失，投资400万美元，让13个大城市19。1万消费者参加了对新口味可口可乐饮料尝试。决定“用新可乐代替传统可乐，停顿传统可乐生产与销售。”这句话引发了冲天巨浪，引爆了火山。上市4个小时650个抗议电话，10天5000多个抗议电话，雪片似抗议信件，不得不开辟83个热线。撰写医疗器械市场调查方案书第3页

经营决议问题与市场调查问题对应关系经营决议问题市场调查问题是否推出一个新产品消费者对新产品偏好程度以及购置意向是