短视频推处方药：科普还是广告？.pptxVIP

医疗合规专题短视频推处方药：科普还是广告？22家医疗机构、27名医生被查的警示与合规启示2026年9月

内容导览01案例警示还原通报事件，建立警示基调02边界辨析厘清科普与广告的判断标准03法规红线拆解处方药推广的法律硬约束04责任链条剖析医生、医院、运营团队各方风险05合规底线给出医务人员可执行的五条底线

01案例警示科普外衣下的处方药导流22家医疗机构、27名医生被查，警示信号已拉响22家医疗机构、27名医生被查，警示信号已拉响

一件通报震动医疗圈部分医务人员借健康科普名义，在网络平台违规推荐同一款处方药，涉事视频被全部下架，机构被要求自查。事件通报2026年8月31日，国家中医药管理局发布通报，查处“百万粉丝医生违规推荐处方药案”违规行为医务人员借健康科普名义，在网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”查处规模涉及22家医疗机构、27名医生事件涉及多个省份，违规推荐情况基本属实处置方式涉事视频被全部下架涉事机构被要求全面自查

换话术推同一款药涉事医生普遍带有职业认证，借科普名义换话术反复种草导流，同一款药批量复制推广。违规操作手法认证涉事账号普遍带有医生职业认证，粉丝信任度高包装不直接硬广带货，包装成科普内容，讲肥胖、代谢问题，拐弯抹角提到处方药种草换不同话术反复种草，引导网友自行搜索、购买复制同一款处方药，换几名医生、换几套话术，就能在短视频平台公开推荐核心结论科普是外壳，导