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烫金加工礼品包装拓新活动策划方案

我在包装行业做烫金加工市场拓展快八年了，这两年明显感觉到传统获客路子越来越走不通：原来靠固定老客户、接大品牌大订单维持增长，现在大客户压价越来越狠，增量也基本见顶，反倒经常有做小批量礼品包装的中小客户找上门，我们原来嫌单小麻烦没太放在心上，直到去年更新了两台全新的全自动烫金设备，能承接各种小批量、特种工艺的烫金订单，才反应过来我们错过了这么大一块市场。为了打开新的增长空间，把我们的烫金加工优势推给有需要的礼品包装客户，我牵头做了这次拓新活动策划，具体内容如下：

1活动背景与总体目标

1.1活动背景

现在消费市场越来越看重礼品包装的质感，烫金是提升礼品档次最直接也最受欢迎的工艺，大到企业年会福利礼盒，小到喜糖盒、文创伴手礼、烘焙节日礼盒，几乎都需要用到烫金加工。但行业里普遍的情况是，大工厂只接千份以上的大订单，看不起小批量单，小作坊又做不了逆向烫金、击凸结合烫金这类特种工艺，质量也没保证，很多中小商家根本找不到合适的烫金加工厂。

我们厂做烫金加工十几年，本来就主打礼品包装这块的业务，去年更新设备之后，不管是100份的小单还是上万份的大单，不管是普通亮金还是特种镭射金、逆向哑金，我们都能做，质量稳定，价格也比一线城市的大厂灵活很多。之前我们一直守着老客户吃饭，没主动出去拓新，很多周边的商家根本不知道我们能做小批量烫金，所以这次拓新就是主动破局，把我