基于TAM和ECT理论对咖啡礼盒购买因素以及营销策略探究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(6),3340-3351

PublishedOnlineJune2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1462120

基于TAM和ECT理论对咖啡礼盒购买因素以及

营销策略探究

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范雨宸，华锦晖，李汶潞，尹思源，纪苏晴

南京邮电大学管理学院，江苏南京

收稿日期：2025年5月8日；录用日期：2025年5月27日；发布日期：2025年6月30日

摘要

中国咖啡市场规模持续扩张，咖啡礼品化趋势日益显著。为调查咖啡礼盒购买因素以及市场营销策略研

究，本次调查围绕江浙沪地区展开，计算样本量1027份，采用PPS抽样、分层抽样和简单随机抽样相结

合的多阶段抽样，最终发放问卷1500份，回收有效问卷1204份，有效率为80.27%。正式调查问卷数据

均通过了信度、效度和随机性检验，调查结果真实可靠。在数据分析部分，本调查采用宏观到微观的分

析路径，结合定性与定量分析方法，深入探究咖啡礼盒市场现状与消费者购买意愿。基于数据分析结果，

本调查从内容、渠道、价