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传媒学传媒集团广告策划实习报告

一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在传媒集团广告策划岗位实习，负责3个商业品牌的线上线下推广方案撰写及效果追踪。通过运用AARRR模型优化用户转化路径，使其中1个品牌活动点击率提升18%，带动后续销售增长12%。参与制定5场大型活动的预算分配方案，累计节省营销成本约25万元。熟练应用PremierePro剪辑15支创意短视频，平均播放量达8.2万次。在跨部门协作中，基于数据分析工具提炼出的用户画像，协助设计3套精准投放策略，广告ROI提升至1:4.2。实习期间总结出“四维度预算管控法”和“漏斗式内容分发模型”，可应用于同类项目中的资源调配与效果评估。

二、实习内容及过程

1.实习目的

想着能把自己在学校学的那些策划知识用上，看看真实公司是怎么运作的，顺便提升一下自己的实战能力，就来了这8周。主要是想了解广告从创意到落地的全过程，还有怎么跟市场、客户打交道。

2.实习单位简介

我是在一家挺大的传媒集团实习，做广告策划的。他们家业务挺多的，涵盖品牌推广、媒体资源、数字营销这些。我所在的部门主要是服务一些本地大品牌，做线上线下结合的活动和推广。

3.实习内容与过程

刚开始的时候主要是跟着导师熟悉业务，看他们之前的案子，了解客户需求。7月5号开始接触第一个项目，是个餐饮品牌的活动策划。当时要做一个夏日促销活动，时间紧，任务重。我负