关于探路者品牌资产价值评估分析.docx

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引言

随着社会经济的快速发展，品牌在企业竞争中逐步成为核心要素，企业品牌价值评估不单单是市场变化的结果，更是争夺市场的必要武器。越来越多的企业开始关注品牌的发展，消费者对品牌价值的意识也在渐渐地提高，品牌价值渐渐成为企业占领市场、吸引消费者的关键要素。品牌是一个企业生存发展的宝贵财物，它是我国企业进入国际市场的首要条件，是我国获得和巩固国际市场的战略前提。

在经济全球化脚步加快的趋向下，市场蓬勃发展和商品流转推动营销效率提高，经济全球化趋势的加速，使得品牌的竞争愈加剧烈，品牌经营成为运动行业乃至所有行业在竞争激烈的市场上取得成功的重要一环。