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Interbrand模型在品牌价值评估中的运用研究——以可口可乐为例

内容摘要：随着经济发展水平的提高，品牌作为一项特殊的无形资产，对企业价值发挥着越来越重要的作用。

对品牌价值进行评估有利于企业展开经营管理工作。本文对现有的Interbrand品牌价值评估模型进行了评价与改

进，包括运用模糊综合分析法和层次分析法使相关指标的测度更客观准确。本文还以可口可乐公司为例，具体分析了改进后的Interbrand模型在评估中的运用过程。

关键词：品牌价值评估，Interbrand模型，品牌作用力指数，品牌强度

一、引言

品牌是指某企业或商品的代表符号。随着市场经济的进一