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XX公司户外赛事与节庆活动行业环境分析

按照常态化疫情防控要求，组织举观赏性强的户外运动竞赛表

演活动，以及群众喜闻乐见的参与型户外运动赛事活动。鼓励各地结

合自然、人文特色资源，培育户外运动赛事与节庆活动。到2025年，

打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌。

一、营销活动与营销环境

市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化,

对企业营销活动产生影响。市场营销环境的内容随着市场经济的发展

而不断变化。20世纪初，西方企业仅将销售市场视为营销环境；30年

代后，将政府、工会、竞争者等与企业有利害关系者也看作是环境因

素；进入60年代，又把自然生态、科学技术、社会文化等作为重要的

环境因素；20世纪90年代以来，随着政府对经济干预力度的加强，愈

加重视对政治、法律环境的研究。环境因素由内向外的扩展，国外营

销学者称之为“环境外界化”。

营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境

才得以正常进行