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2026年国际市场营销专业案例分析题目

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：

案例背景：

某中国新能源汽车品牌“绿动科技”计划于2026年进军欧洲市场，重点关注挪威和荷兰这两个高度环保且新能源汽车普及率较高的国家。目前，挪威市场已有特斯拉、沃尔沃等主要竞争对手，荷兰则面临来自德国本土品牌的压力。绿动科技的核心产品是一款长续航电动车，定价略低于特斯拉Model3，但品牌认知度较低。

问题：

（1）绿动科技应如何制定进入挪威和荷兰市场的4P策略（产品、价格、渠道、促销）？

（2）如何利用当地政策（如挪威的电动车补贴、荷兰的碳排放税政策）提升市场竞争力？

（3）针对欧洲消费者对品牌和续航里程的高度关注，绿动科技应采取哪些本地化营销措施？

2.题目：

案例背景：

某中国快消品企业“甜蜜家园”计划将旗下高端酸奶品牌“鲜牛乳”引入巴西市场。巴西是全球最大的咖啡和糖生产国，但乳制品消费以本地品牌为主，国际品牌进入面临文化差异和渠道壁垒。甜蜜家园在巴西设立工厂，但品牌知名度不足，且巴西消费者对乳制品的健康属性高度敏感。

问题：

（1）甜牛乳品牌在巴西市场应如何进行品牌定位和差异化竞争？

（2）针对巴西消费者的购买习惯（如偏爱本地口味），应如何调整产品配方和包装设计？

（3）如何通过渠道合作（如与超市、电商平台合作）和数字营销策略提升