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广告行业创意部设计师视觉设计执行手册（执行版）

第1章设计基础规范

1.1字体使用规范

在广告设计中，字体不仅是信息的载体，更是品牌调性与视觉冲击力的关键杠杆。一个混乱的字体系统会让画面失去焦点，而一套严谨的规范则能显著提升专业度和传播效率。

层级与场景区分

-一级标题（主标题）：优先选用无衬线字体（如HelveticaNeueBold,RobotoBlack），字号建议在24pt以上。这类字体现代感强，在户外或高清屏幕上辨识度更高。例如，可口可乐的经典红标常使用ArialBlack，其粗细与间距经过反复调试，确保在3米远处依然清晰可辨。

-二级标题（副标题）：可选用衬线字体（如TimesNewRomanItalic）或中粗无衬线体（如OpenSansSemibold），字号介于16pt-22pt。衬线字体适合传统或文化类项目，而中粗无衬线体则更灵活，适合动态或科技类广告。

-正文与说明：仅使用一种无衬线体（如LatoRegular），字号12pt或14pt。避免衬线字体用于小字号，否则会因笔画断裂而降低可读性。行业数据显示，超过14pt的字体搭配圆角设计（如GaramondRounded）可提升阅读流畅度约15%。

禁止与例外

-禁止在正式物料中混用超过3种字体，除非是品牌要求的多语言设计（需提前审批）。