2026年现代商业策略案例分析题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年现代商业策略案例分析题集

一、案例简答题（每题10分，共3题）

1.案例背景：

某知名快消品牌（如联合利华）在东南亚市场推出健康概念零食系列，初期投入大量营销资源，但销量未达预期。结合当地消费习惯与竞品策略，分析其失败原因并提出改进建议。

问题：

（1）简述东南亚零食市场的主要消费特征。

（2）指出该品牌可能存在的产品、定价或渠道问题。

（3）若重新布局，建议优先调整哪些营销策略？

2.案例背景：

特斯拉在2025年宣布将在中国建立第二个自动驾驶研发中心，但选址引发行业争议（上海vs.深圳）。结合两地产业生态与政策支持，分析选址对特斯拉的战略意义。

问题：

（1）对比上海和深圳在新能源汽车产业链上的优劣势。

（2）政策环境如何影响特斯拉的战略决策？

（3）若特斯拉选择深圳，可能面临哪些挑战？

3.案例背景：

阿里巴巴在印度市场遭遇本土电商JioMart的激烈竞争，后者凭借电信补贴迅速抢占市场份额。结合两国电商生态差异，分析阿里巴巴的应对策略。

问题：

（1）简述印度电商市场的竞争格局。

（2）阿里巴巴可借鉴哪些本土化策略？

（3）若阿里巴巴推出本地支付工具，需注意哪些风险？

二、案例分析题（每题20分，共2题）

1.案例背景：

某国际服装品牌（如HM）在2025年宣布调整供应链策略，从“快时尚”转向“可持续时尚”