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短视频平台对当代社会传播语境的影响分析

文/鹿嘉惠（安徽日报社）

短视频平台的兴起重塑了当代社会传播语境，在传播形式、社会景观和公共领域建构等方面产生了深远影响。从内

容传播到用户交互，短视频平台实现了传播主体的多元化和形式创新；在社会景观层面，通过注意力经济的运作重构了文

化生态，改变了传统话语权结构；在公共领域建构中，扩展了讨论空间，重塑了社会认知框架。然而，碎片化信息传播、虚

假信息扩散和价值观浅表化等问题也随之显现。通过完善内容生态体系、强化平台责任意识、提升用户媒介素养等措施，

能推动短视频平台在社会传播中发挥更积极的作用。

关键词：短视频平台；传播语境；社会景观；公共领域；媒介素养

移动互联网时代，短视频平台已成为重塑社会传播语境的的创作者生态系统。商业变现模式也从早期单一的广告收入，

重要力量。作为新兴传播媒介，短视频平台在内容创作、传播发展为包含直播带货、知识付费、增值服务等多元化的盈利模

形式和用户互动等方面呈现出显著的创新特征，深刻影响着当式。平台通过持续优化产品功能、丰富内容形态、完善运营机

代社会的传播生态。从传播学视角观察，短视频平台不仅改变制，形成了独特的平台生态优势。在国际化战略布局下，短视

了传统的信息传播模式，更在注意力经济、文化生态和社会话频