2026年数字化营销策略制定与执行模拟试题.docx

2026年数字化营销策略制定与执行模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下背景信息，回答问题。

某大型零售企业“城市之光”计划于2026年在其核心商圈开设一家全新的概念体验店，并同步上线其升级版的线上商城APP。新店旨在融合线下实体体验与线上虚拟互动，打造沉浸式购物体验。线上APP则强调个性化推荐和会员私域运营。企业希望在激烈的市场竞争中，通过创新的数字化营销策略，快速提升品牌知名度，吸引新客户，并促进线上线下流量互通和销售转化。当前市场环境特点：消费者决策路径更加数字化、注重体验和个性化；AI技术广泛应用于内容生成和用户交互