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商圈广告运营管理规范

第一章总则

为规范商圈内广告资源的运营管理，提升商圈整体形象与商业价值，确保广告发布内容的合法性与安全性，维护业主、商户及消费者的合法权益，特制定本管理规范。本规范适用于商圈规划红线范围内所有户外广告、室内广告及新媒体广告的规划、审批、设置、维护、监测及拆除等全过程管理活动。

商圈广告运营管理应遵循“统一规划、规范管理、安全第一、美观协调、价值最大化”的原则。所有广告位的设置必须符合城市市容管理规定及商圈整体业态定位，不得破坏建筑主体结构，不得影响消防安全，不得产生光污染或噪音污染，妨碍居民正常生活及行人通行。

本规范所指广告资源包括但不限于：外立面大型LED显示屏、楼顶标识、墙体灯箱、落地式广告牌、商场内中庭吊旗、电子水牌、电梯轿厢框架、扶梯侧牌、地下停车场灯箱、导视系统广告位以及新媒体互动装置等。商圈运营管理方（以下简称“运营方”）拥有广告资源的所有权或管理权，负责统筹执行本规范。

第二章组织架构与职责划分

为确保广告运营管理的高效执行，需建立明确的组织架构与责任体系。运营方应设立专门的广告管理部门或指定专职人员，负责日常业务的统筹与协调。

一、广告运营部职责

作为广告业务的主管部门，全面负责商圈广告资源的经营管理。主要职责包括：制定年度广告经营计划与招商策略；负责广告位的招商谈判、合同签订及续约管理；建立客户档案与信用评价体系；统筹广告内容的审核与发