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2026年《市场营销基础》中职期末考试试题解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销活动的出发点和中心是（）？

A.产品

B.顾客需求与欲望

C.销售额

D.利润

答案：B

解析：市场营销的核心是满足顾客需要，产品、销售和利润都只是实现需求满足的手段。

2.下列属于企业微观环境因素的是（）？

A.人口

B.供应商

C.经济

D.法律

答案：B

解析：微观环境包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众，人口、经济、法律均属于宏观环境。

3.消费者购买决策过程的第一步是（）？

A.收集信息

B.评价方案

C.认识需求

D.购买决策

答案：C

4.按照消费者的性别、年龄、收入等变量细分市场，属于（）？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：B

5.在产品整体概念中，品牌、包装、质量属于（）？

A.核心产品

B.有形产品

C.延伸产品

D.潜在产品

答案：B

解析：核心产品是顾客真正购买的基本效用，延伸产品包括安装、维修、送货等附加服务。

6.企业利用顾客求廉心理，将几种商品价格定得很低，甚至低于成本以吸引顾客，带动其他商品销售，这种定价策略称为（）？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.招徕定价

D.尾数定价

答案：C

7.“生产者—批发商—零售商—消费者”的分销